2020-10-16 18:22

2020年充满了不确定。疫情似去非去,其影响下的国内外市场环境,跌宕起伏。用户需求在变,供应链体系在变,门店销售的格局也在变,整个电子商务行业,充满了无数个不确定。在无数个不确定的包围中,企业的战略调整迫在眉睫。但是,对于规模较大、体量较大的企业来说,调整后的不确定似乎更不可避免,急求增长中,恐惧与希望并存。那么,何去何从?如何消除这种不确定?如何在不确定中寻找确定?

10月15日-16日,以“确定性”为主题,由亿邦动力主办的2020亿邦未来零售大会在上海宝华万豪酒店拉开帷幕,来自全国电商领域的知名企业高管以及媒体代表等千余名嘉宾出席了此次大会。

大会首日,五星控股、中国飞鹤、君智战略咨询、每日优鲜、值得买科技、梦洁集团、有赞、乐言科技、弘章资本、都市丽人、微盟、星创视界、微洱科技、到家集团等多家企业高管围绕“⼤公司确定性:增⻓的恐惧与希望”展开了讨论。

2020不是2012,末日并未到来

风险与机遇并存是一个恒久的话题,在充斥着“不确定性”的大环境下寻找到“确定性”,这给我们带来了求变、求发展的新机遇。10月15日,在亿邦未来零售大会主论坛上,亿邦动力总裁贾鹏雷发表了题为《2020不是2012》的演讲,他表示:当下,电商世界最大的不确定性就是宣告进入了“帝国主义阶段”。电商平台展现出了帝国主义特征:垄断性、殖民性、扩张性、统一性以及毁灭性。未来,模式将不再是竞争壁垒,超额利润将会消失,而品牌和技术将成为电商的自由之路。

亿邦动力总裁贾鹏雷演讲

大格局,穿越“确定与不确定”的循环周期

站在高处看世界,风景迥然不同;站在高处看行业,才能有大的格局。在“确定性与不确定性”的循环周期中,企业的战略格局更显得尤为重要。围绕“穿越周期”的话题,五星控股董事长汪建国、君智战略咨询董事长谢伟山分别围绕“总有一种定力,可以让你穿越周期”和“唯有人心,穿越周期”的话题展开了讨论。

在演讲中,谢伟山引用了美国教育家博恩·崔西的观点——“潜意识的力量,是意识的三万倍”。他认为,在顾客的认知中创建一个独一无二的价值,调动他们的潜意识力量,形成“不假思索”的选择,是企业赢得未来的关键。谢伟山提到:“在不确定性与确定性的博弈中,中国智慧与战略之“道”是可以紧密结合的。战略的本质则是从常识中来,到常识中去,而顾客常识的力量才是市场竞争的绝对力量。”

从格局角度,弘章资本创始合伙人翁怡诺发表了题为《零售竞争的结局首先在于格局》的演讲,从零售行业竞争的角度,诠释了格局的涵义。他表示,世界上将不会出现一个单一的普世的商业文化,而是将有许多不同的文化和商业模式相互并存。那些最大链接和生态化的组织也拥有商业秩序中的主要的权力。成为那个中心的核心问题是如何帮助别人,如何最低成本的构建链接,是一个如何利他和如何为消费者创造价值的问题,唯有利他方可利己。

品牌战略“确定性”,未来不失先机

品牌高度决定了要给企业的发展高度,在不见硝烟的商业战争中,特别是在“不确定性”的大环境下,想要找到杀出重围找到那个深藏战场的“确定性”,首先着眼于“品牌确定性”,才最有可能破局。大会首日,梦洁集团执行董事长李菁、都市丽人创始人兼董事长郑耀南、中国飞鹤董事长冷友斌分别从公司性格、产品运营以及国产品牌如何站起来等品牌确定性话题展开了激烈讨论。

冷友斌在题为《国产品牌站起来的“拙“与”勤“》的演讲中指出,企业要有危机意识,不断地“自我攻击”,否定自己,检讨自己,做流程再造、绩效管理,改善供应链、生产系统、品控,甚至企业文化。要在服务高品质人群上,在产品定位上,有清晰明确的战略目标。

多维度入手,寻找“确定性”

“品牌确定性”解决的是上层建筑问题,而一个企业的正常运营,需要各方资源的匹配才能保证基础建设的稳固性。这其中,电商运营、平台运营、产品零售布局以及数字化技术的“确定性”,仍然是整个战略布局的重中之重。大会首日,围绕“确定性”的主题,每日优鲜联合创始人兼总裁曾斌、值得买科技创始人兼CEO隋国栋、有赞联合创始人蝎子、乐言科技创始人兼CEO沈李斌、微盟集团首席运营官尹世明、星创视界集团董事长王智民、微洱科技联合创始人石克阳、到家集团首席公共事务官郎永淳分别分享了各自的观点。

曾斌提到:“我们认为的确定性,是源于真实用户价值的商业价值。对抗不确定性的最佳方法,是坚持做长期有价值的事。”他还表示,未来保证每日优鲜持续营利性增长的两大法宝 ,是重仓供应链和数字化连锁,这也是在每日优鲜在不确定中化解焦虑的秘诀。王智民则从商业发展、商业逻辑、消费者的变化、营销模式以及基础建设等角度分享了星创视界从连锁零售转型MCN后300天的宝贵经验。

数字化创新,为“确定性”保驾护航

信息技术是人类发展进步的主要力量,在科技发展日新月异的今天,数字驱动成为了企业发展的源动力。但在数字技术不断迭代的情况下,“数字化创新”也成为了“确定性”的重要一环。10月15日晚,在2020亿邦未来零售大会数字化创新专场分论坛中,罗莱家纺副总裁王梁,微软创新战略俱乐部负责人刘磊,MIBOI米博品牌负责人苏磊,开心果网络数字零售业务负责人玄坤,袭客创始人、欧时力前总经理来贺勋等企业代表围绕这一主题分享了各自的观点。

高光时刻十大品牌上榜未来零售大奖

亿邦未来零售大奖,自创立以来,今年是第三届。此次参与评选的企业超过100家,评选维度包括数字化创新、技术创新、模式创新、服务创新、品牌创新等五个方面,该奖项由亿邦动力邀请50+头部企业一同参与评选活动,并最终遴选出10个大奖以代表行业中的确定性,获奖企业包括:海澜之家、交个朋友科技、林清轩、梦饷集团、每日优鲜、梦洁家纺、天虹、小仙炖、值得买科技、中国飞鹤。(以上排名按拼音排序)

作为电商行业年度盛会,亿邦未来零售大会已连续举办了15届。本届大会以“确定性”为主题,15日以“大公司确定性:增长的恐惧与希望“为主旨展开并已完美收官,16日将主打”新消费确定性:新生的热烈与力量“,来自字节跳动、腾讯广告、小红书、小仙炖、洋码头、韩都衣舍、一条、认养一头牛、a1零食研究所、美尚集团、慧博科技、林清轩、钟薛高等多家企业高管将出席论坛并发表各自的见解。