2019-06-26 13:23

近年来,随着消费升级和社会观念的变化,以80、90年代出生的千禧一代主导的泛娱乐经济市场迅猛发展。据大麦网去年发布的《2017中国演出市场年度报告》显示,观演用户中18岁-30岁的占比达55%,若具体到演唱会领域,占比可达64%。年轻客群作为我国艺术文化产业的消费主力,成为了各大起行业竞相争夺的“香饽饽”,掀起了一阵阵品牌年轻化的“热潮”。其中,浦发信用卡作为金融领域艺术文化推广的“领头者”,从2015年开始,便通过与多元艺术文化合作,借助电影、话剧、音乐会、演唱会等项目,以票务回馈、文化共创等形式为品牌迅速圈粉,受到了众多年轻消费者的喜爱。

 

快速捕捉年轻消费群体需求

 

文化消费市场的多元化、个性化导致现下年轻消费者的喜好变化很快,品牌如何紧抓“潮流”步伐,获取年轻客群注意成了重中之重。

去年年底,一档音乐综艺节目《声入人心》受到了广大年轻人的热捧,凭借着节目所成功塑造的“高雅艺术不高冷”的形象,“梅溪湖三十六子”受到了年轻大众的喜爱,在演出市场产生了强大的消费吸引力。浦发信用卡敏锐洞悉这一现象,紧抓时下年轻人追逐的艺术新流量,合作冠名了2019《云上之声》音乐盛典。“声入人心男团”以将美声音乐所特有的内在吸引力和思想深度,巧妙融入现代学旅所包容的内在感染力和自由广度,为年轻用户献上一场场视听盛宴,引发年轻用户的热烈反响。

音乐盛典结束后,为满足粉丝用户的需求与呼声,浦发信用卡在今年7月再度牵手《我们剧场见-2019音乐剧明星集锦音乐会》。六城八场,八位音乐剧演员倾情演绎15余部中外音乐剧经典曲目,将为用户带来精彩绝伦的艺术体验。而两次合作均一票难求的盛况,也体现出浦发信用卡对大众消费潮流的精准洞察,更架起了品牌与年轻用户之间的沟通桥梁。

 

注入品质IP,提升品牌价值

 

随着文化演出市场的多元发展和大众审美的提升,单纯以堆砌明星的粗浅内容已无法满足观众们的需求,浦发信用卡紧随文化消费需求的升级,积极拓展艺术多元化,致力将更多艺术形态带给用户。

2017年,浦发信用卡与开心麻花团队的合作,为品牌“进军”话剧领域拉开了帷幕。浦发信用卡与开心麻花联名发行了浦发银行“开心卡”,同时开展了与《羞羞的铁拳》话剧版与电影版双重合作,迅速渗透开心麻花粉丝圈层。紧接着,浦发信用卡先后合作由赖声川编导的经典话剧IP《如梦之梦》和陈佩斯执导的著名话剧IP《戏台》,为粉丝带去无与伦比的话剧盛宴。

除了带给用户经典话剧的视听体验外,浦发信用卡也在音乐剧领域开拓出新。今年春节期间,浦发信用卡冠名合作法国经典音乐剧《摇滚莫扎特》,古典与摇滚的跨界产出的强烈碰击,为用户带来了难忘的艺术体验。

 

 

“艺术推动品味,品味推动消费”

艺术为品牌增加了文化资产,而品牌则为后者扩大了受众群体。不难看出,浦发信用卡多年以来始终致力于有计划、持续性地在在艺术文化领域中积极吸引年轻客群的注意,在演唱会、音乐剧、话剧、相声、电影等艺术领域为用户带去美的享受和体验。相信未来,浦发信用卡还会继续探索更多年轻人喜爱的艺术领域,携手更多年轻人喜欢的品牌,为用户提供更高质量的业务服务和情感体验,为年轻消费群体带来更多惊喜。