这届919长寿节太拼了……从花样营销看“泰康919”

2023-09-19 10:04

　　第四届泰康人寿919长寿节正在初秋刮起一阵长寿时代新风,引人注目的不仅是泰康人寿提出的全新主张,泰康人寿围绕919长寿节上演的精彩营销戏码,也给大家带来了新的惊喜。与以往几届919长寿节相比,本届长寿节在营销举措上做了可观的升级与丰容。

　　营销向外延展人人都是长寿节体验官

　　本届长寿节“尝鲜”推出了百人实验短片,可以说是一次大胆的试水。面对即将到来的长寿时代,大家该如何提升养老幸福感?中国家庭追踪调查数据库研究表明,提前规划养老计划并购买商业养老保险的居民,对比普通居民,会收获更高的幸福感。

　　为此,泰康人寿集结了100位实验者共同展开了一场线下探索,最终结果正如这个实验所看到的:提前做好规划与保险保障,就能带给大家对未来生活的底气。

　　百人实验短片打破了919长寿节过往的常规营销叙事框架,呈现出更加贴近与还原大众多元生活状态的一面,引发更为广泛的讨论和深入思考,从而释放出更加饱满的品牌张力,呈现真实表达。

　　多个视角呈现洞察来自生活的艺术

　　大人们眼中的“长久”是什么?这个反应着众人思考的问题,都在919长寿节微电影《但愿人长久》中给出了答案:可以是细水长流式的勤俭持家,可以是一份礼物背后的美好寓意,还可以是一日三餐的斟酌……在一家人不同的“长久”主张中,泰康人寿的保障与守护开始走入视野,成为不可缺少的一环。

　　919长寿节微电影《但愿人长久》,主打温情又难掩喜剧色彩,当“一个塑料袋都要攒下”的小细节出现时,有多少人跟着“血脉觉醒”而产生了强烈共鸣。正是在生活细微之处着墨的展现手法,才更容易让受众的目光停留,透过屏幕,大家看到的不止是长寿节的故事,更是自身生活的映射。

　　真实的事物最能打动人,919长寿节微电影因此收获了近8000万人次的观看量,称得上是本届长寿节的又一亮眼作品。

　　联合央视频APP 多平台打造直播矩阵

　　“身体健康,长命百岁”,是我们对人生的美好期待,人类社会正进入长寿时代。长寿时代到底是一个什么样的时代?当面对各种各样的新变化、新挑战,国家、社会和个人,为构建和谐的长寿社会都应该做些什么呢?

　　带着这样的思考,本届919长寿节联合央视频,将西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心副主任弋代春、泰康人寿HWP健康财富规划师刘波峰、导演和电影制片人王鑫请到了直播间,共同探讨、展望长寿时代之下,大家需要面对的新处境与对应的解决方案。

　　除了借力央视频平台,内部矩阵联动也在长寿节特别直播中,发挥着重要作用:打造更多的流量入口,带来更多的人群覆盖、互动积累、点击转化等,意味着本次直播拥有着更广泛的受众触达,这也是泰康人寿品牌矩阵资源价值最大化的体现之一。

　　迎合“魔法”体验现金红包“任性”放送

　　弹幕许愿、头像转运、朋友圈还愿……这些常见的“互联网祈福”方式不知何时兴起,从“心诚则灵”到“试试不亏”,大家对玄学的青睐已经得到了淋漓尽致的体现。泰康人寿在本届919长寿节的营销中,精准捕捉到了这一波“魔法”流量,顺势推出一款互动H5游戏《长寿许愿机》。

　　游戏集结了“养老+许愿+红包”三重亮点,赚足了参与玩家的未来畅想、情感寄托,并且用更实在的现金红包奖励,完成了与广大受众的一次品牌理念交流。

　　全新视觉诠释不变的主题概念

　　随着时间节奏推进,919长寿节主视觉终于“浮出水面”,成为本届长寿节视觉传播的点睛之笔。“泰康919 但愿人长久”的长寿节主题依然延续,主视觉用炫彩手绘打造出了集“长寿、健康、富足”于一体的综合生活场景,泰康大厦、泰康之家、健康财富体验中心等标志性建筑逐一出镜,成为生活场景中的视线落脚点。长者悠然自得,奋斗者实现着自我,幸福家庭乐在其中……主视觉既响应了长寿节的主题,也创造了稳固恒久的长寿时代桃花源。

　　同时,#泰康919 但愿人长久# 微博话题掀起热议浪潮。9月15日,泰康人寿官方微博发布本届长寿节主视觉海报后,精美的创意画面立即受到了广泛关注,话题下近30家百万粉丝级别品牌蓝V转发扩散,为长寿节预热助力,在品牌联动的强力背书与趣味抽奖的互动活动加持下,此次长寿节蓝V联动在微博平台取得了成功的巨量曝光。

　　开屏投放触达多品类应用场景

　　酒香也怕巷子深,在本届919长寿中,泰康人寿持续在开屏广告上发力,百度APP、百度网盘、腾讯新闻、网易新闻、今日头条等热门APP开屏上都可以看到长寿节的身影,多渠道触达受众,极大扩展了长寿节的覆盖范围,长寿节概念久入人心。