2021年春节赖茅发起了“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力活动，号召公众以多种形式为少儿羽毛球发展助力，一起过个“爱心年”。

作为世界羽联官方合作伙伴，2020年9月，赖茅正式成立了“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金。这次活动也是“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金成立后第一次开展全国公益活动，与“压岁钱”相结合，新颖有创意。

赖茅更是别出心载得让自己的消费者意见领袖作为“领投人”，这些消费者意见领袖很多来自全国各大高校的EMBA羽毛球协会，具有强大的号召力。1月19日，通过“领投人”参观条件艰苦缺少羽毛球运动条件的贵州省毕节市织金县荷花小学的视频，向大家发出活动号召，“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力活动正式引爆。

随后，“领投人”海报、电梯广告陆续在全国各地上线。“领投人”更是在校友群、朋友圈发布相关内容，点燃了“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力活动在校友圈层的参与热情。

同时，赖茅在大型商超渠道、官方电商渠道开展“品味赖茅传递爱，赖在一起过‘心’年”活动，消费者每购买一瓶赖茅酒，赖茅就将向“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金捐出2.9元；中石化易捷渠道则发起了“易点爱久久，赖在一起过‘心’年”活动，消费者只要购买一瓶赖茅酒，就能获得爱心抽奖机会，消费者抽到“爱心款”奖品，赖茅就替消费者捐出相应金额到公益基金。品牌还推出了场馆版和大众版的“挥拍爱久久，过个爱心年”H5小游戏，通过挥拍就能为公益助力，反响非常好。

“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力项目上线腾讯公益，公众可以直接进行爱心捐助，也可“参与接龙”或“发起我的接龙”进行“捐款”、“捐微笑”、“捐书法”、“捐歌声”、“捐静心”五种挑战，为公益助力。

在各类媒体渠道中，“爱久久压岁钱”羽毛球公益换新接力相关广告曝光量高达9亿，传播覆盖达1.8亿人次，不仅助力了中国少儿羽毛球发展，对于赖茅品牌的实力与担当，也是一次见证。