消费承载着人们对美好生活的向往不断升级，在“内循环、双循环”的新格局基调下，越来越多的品牌在注重“高品质、高价值”的同时，更深入挖掘国潮精神和国潮文化，以新的姿态进入消费者的生活，重新获得了年轻人的认可和追捧。当国潮来袭，消费市场持续焕新，传统品牌升级、新锐品牌崛起，国潮不仅作为品牌创新的出发点，更是新消费精神与新技术设施共同推动的商业观念焕新，商业生态、场景及模式正在通过一系列的营销动作拥抱“年轻”。

模式与场景再造，国潮聚合发力。吸引有趣的潮人、聚集有纪律的潮货、打造有内容的潮场，通过与国内外品牌的合作，使国货品牌逐渐走向世界，让中国制造被中国乃至世界舞台所认可，更让国际品牌拥抱国潮文化、拥抱中国市场，品牌通过聚拢的流量发挥出更大的声量，引领属于中国的潮流文化、打造中国的潮流产业生态，助力品牌发展。在这个国潮的时代，一个蓄力已久的商业体正通过这样的方式，“潮”你走来。

“国潮商业”新故事

1955年，北京市百货大楼作为“新中国第一店”问世，斗转星移一甲子，它华丽转身成为王府井集团，几十年来一直通过不断的创新迭代延进着自己的市场主线，紧跟时代步伐，奋进不止。如今的王府井集团，在秉承了企业的历史沉淀后，成功接轨国际商业，已从起初的市井一角发展成为眼前的中国连锁零售最大集团之一。

作为深受消费者喜爱的民族商业品牌，王府井集团不断洞察消费趋势，面对新阶段、新格局、新机遇、新挑战，王府井集团从文化赋能、创新发展、IP活化等方面进行改革。引入了更多新业态、新品牌，优化新供给，满足消费者多层次需求。这个66岁的民族商业品牌正在释放出生气蓬勃的发展信号。

“文商跨界”新风尚

越来越多的人追捧“国潮国风”的背后，是我们日益增强的文化自信。在新消费场景下，王府井集团聚焦国潮文化，携手人民创意达成“人民甄选·王府井聚国潮”战略合作，从产业融合、文化创意、渠道资源等方面，在国潮平台打造、文创产品开发、创新营销等领域深度合作，推动产品消费升级，助力民族品牌发展，探索“文化+商业”的融合共赢。

文化兴则产业兴，产业兴则城市兴。文化不但是中国城市建设的重要引擎，还为商业发展提供了广阔的前景和无限的可能。“人民甄选·王府井聚国潮”以文化赋能商业的新玩法，从“守界”到“越界”，从“有界”到“无界”，收获了更有内容、更有趣的“人、货、场”。

“深挖IP”新玩法

伴随年轻消费大军的崛起，消费趋势逐渐向个性化、潮流化升级。在消费变革之下，IP怎么玩？王府井集团给出了答案。

为满足消费者多样化、个性化的消费需求，同时传播好中国文化，人民创意与王府井集团联合打造的人民甄选·王府井聚国潮“2021国潮好物甄选计划”联合上百家国内外品牌，联动王府井集团业态所属 30 余家门店及线上渠道组成超强阵容进行同步联动直播，共享国潮新消费；强健国民体质，共筑体育强国梦，“人民甄选·王府井聚国潮全民运动季”携手奥运冠军,以丰富多样的活动为载体，传播中国特色体育文化，为全民运动季助阵,共同倡导健康生活；人民甄选·王府井聚国潮美妆季美妆季秉承“人民甄选·王府井聚国潮” IP 理念，优选国内外化妆品、护肤品及美妆周边时尚品牌，搭建出消费者向往的都市生活场景及购物平台，整合国潮联盟品牌资源，打通线上线下购物场景，推出多款 IP 联名礼盒，“人民甄选·国潮好物推荐官”在线上线下同步推广。

除了跨界、活化IP外，王府井集团在“有税+免税”双轮驱动下，目前，已经形成包括百货、购物中心、奥特莱斯、超市、免税五大业态和自营、电商在内的“5+2”业务模式，不断推进转型调整和经营创新，全力打造以顾客体验为核心、线上线下融合互通的商业新模式。在获得行业及社会各界的认可的同时，这个有着66年历史的民族品牌依然充满活力。

在如今的消费环境下，创新仍然是主旋律，只有不断创新，才能成为国潮振兴时代的新品牌、创新者和破局者。在稳定品质、优质服务、诚信经营、历史文化沉淀的基础上，持续激活商业创新力，才能在新一轮消费升级的浪潮中乘风破浪，成为消费升级大潮中的一支生力军。