文/刘心雨 田子琦

编者按：2020年中国实现建成全面小康社会，国家正式提出乡村振兴的方针政策，乡村振兴有五大方面，其人才振兴是实现乡村振兴的重要基础和支柱。县城和乡村的互联网化程度较低，新兴媒体资源偏少，创新型人才稀缺，导致难以将本土优质旅游、美食、文化等资源对内传播、对外宣传。因此湖南师范大学新闻与传播学院赴洞口实践团结合自身专业优势来到邵阳市洞口县开展“县级媒体如何助力乡村振兴”的调研活动，在调研过程中，实践团接触到许多在洞口县走在电商前沿的自媒体，他们心怀故土情怀，走在国家“返家乡”的重大战略中带动着洞口县的媒体及电商发展。

放弃已有的事业回到小县城，究竟值不值得？

对于天天来说，为家乡做贡献，让更多的人了解到自己的家乡，是值得的。

“为什么会想要回到洞口呢？”思来想去，天天觉得，大概是因为深藏于心的“乡土情怀”。

 

天天与“洞口观察”

天天，本名付凌云，为自己取“天天”这个艺名的初衷是想弥补曾经未能沉下心来学习的遗憾而鞭策自己好好学习，天天向上。天天现在所从事的工作是兴趣电商，也就是在这两年做起来的对抖音短视频和直播带货方面的一个探索。

为什么会返回家乡选择电商这个行业呢？天天表示，在乡村振兴的这个大环境下，人才振兴是五大振兴之一，一切的振兴和发展还是要靠人才来做支撑。但是人才的发展是很难的，尤其是在小县城地区，主要的经济渠道还是依靠农业。有一些人在外面有所成就，回到家乡反而发展不起来，这是因为在工业社会下农业的发展前景并不明朗。基于此背景下，他选择了互联网这个领域。当今社会已处于第四次工业革命的浪潮中，互联网重构了舆论生态，也改变了人们的生活生产方式和行为习惯。但传统的农业变化却十分微小，因此它所创造的价值就更需要依赖于互联网来推广。

天天是2019年年底才开始接触抖音，到2020年4月份，他发现农村的抖音很有意思，记录了很多精彩的内容，于是便萌生出结合自己的兴趣来记录美好生活片段的想法。也就是说，起初是兴趣驱动天天在做这个事情，他对洞口县的人文、历史、地理有很深厚的探究兴趣，这就是“洞口观察”抖音号成立的初衷。

“洞口观察”并不是由天天一个人所建立起来的，而是七八个彼此认识的朋友共同打造的。一开始，大家定位并不明确，有人想做美食，有人想做美妆，有人想做服装，而天天因为个人兴趣想做一些乡土文化。他们最初做了很多期视频，但是很凌乱，精准度不高，只是单纯地把自己想到的和看到的呈现出来。经过一段时间的摸索，他们进行了思考和梳理，最终将视频分成了两个模块。一个是“察人文，察地理，察实事”，第二个叫做“吃喝玩乐在洞口，美食美景全都有”。

在“察人文，察地理，察实事”的版块中，天天会有句开头语“洞口观察察洞口”，天天会带着大家去到洞口县的工商联合会，溯源商会的历史；会去走访新城区，介绍即将新砌的高楼；也会跑到远离县城的罗溪镇，介绍属于罗溪的四个之最（面积最大、海拔最高、少数民族最多、旅游资源最丰富），走进瑶乡，感受瑶族的熬茶文化；还会去往遥远的醪田镇，去亲自尝一尝正宗的手工红薯粉。

而洞口观察不仅是去观察洞口，还肩负着回馈社会的责任。他们会去宣传洞口县首个少儿环保艺术展（地球的孩子），传达通过艺术教育来治愈心灵的理念；当平溪江水暴涨，农业遭到重创时，他们会联合商会救助受灾的农民，拍摄政府组织的防汛救灾应地救援的联合演练；他们也会去到罗溪中心校，爱心捐赠渴望读书的孩子；他们还会来到红军长征的遗址（洞口段），寻找烈士墓碑，诉说红色故事。

关于如何去挖掘“吃喝玩乐在洞口，美食美景全都有”栏目的素材，天天总结了两个方面。第一个是他们会去周边探索一些口碑好的餐饮店，第二个是餐饮店主动联系他们寻求合作以增加曝光和推广。在主动联系之后，工作室会先自费去试吃，在口味和服务能得到认可的情况下，再去和餐饮店的经营者谈价值观念，以经营者的态度和工作室负责人的客观感受作为参考。如若价值观念吻合，则开始规划相关事宜，且餐饮店需要给予工作室一定的商业推广费用来推进项目，最后由工作室来策划、拍摄、剪辑、宣导。在来到洞口调研的这段时间我们应天天邀请去试喝一家新开的奶茶店，亲身体会了整个探店过程。有一句话令我记忆犹新，当我们试喝一款饮品觉得比较差劲而不好意思说出来时，天天让我们大胆发表自己的意见，他说“宣传的一切基础是真实，我们要讲实话”。

也是凭借着真诚为主的核心观念，天天提供了宝庆醉鹅、羊头包肚、乡间牛头等一系列的洞口美食，也介绍了美丽雄奇的雪峰山脉、文化浓郁的罗溪风光、古朴神秘的盐仔村落等一系列的家乡美景。正如天天所挂在嘴边的话，洞口虽小、五脏俱全，而他正想做那个第一个吃螃蟹的人，将故乡的美好展示给生活在故土的人和故乡之外的人看。

曾国藩有言：“多看，多做，多问，多想。”对故乡的好奇驱动着天天去了解洞口的产品，他通过学习书中所记载的洞口典故和历史渊源，然后再去实际走访并与其他人当面交流，丰满自己所掌握的知识或相关资料。天天提到，他们团队曾做过一期《奇美洞口·乡旅》，第一期探寻的是岩山脚下的长兴峡谷，如果接下来有时间有机会的话将去到更多的没有人去过或者说人迹罕至的一些地方。苏宝顶的山水给天天留下了深刻的印象，那里有很多的故事。还有长塘的白水洞，花园的沙皮浆，这些都是有意思的地方。他们的工作就是把一些大家都见过的美景梳理出来，再把别人未探寻过的点展现出来。在这个过程中他们发现了一些有心骨的人，在自己的岗位上一干就是几十年。天天表示，他们在做视频的时候，其实是想把这些精神提炼出来告诉给更多的人，同时也希望自己能够向那些在自己的岗位上做深度探索的人学习。

天天表示，他将会在自己能力范围内把“吃喝玩乐在洞口，美食美景全都有”这个栏目做到极致，挖掘出好的东西，给每个东西打上客观的标签，以此给每一个来洞口或在洞口生活的人传播有价值的信息，让大家有更良好的体验，对洞口有更佳的映象。

天天与“直播带货”

天天目前还是星火嘉娱网红孵化基地的一员。星火嘉娱网红孵化基地是一家深圳属性的公司，其老板和投资方都是属于深圳文艺传媒文化集团。在洞口开建基地是该集团的把一线城市的资源下沉到四五线城市的一个战略布局，四五线城市有独属的资源，但很少能够完成良好运营并且缺乏技术和互联网相关资源的转换。天天也是深知洞口需要大型的互联网公司来提供技术指导和创新理念，这是对双方互赢的举措。目前公司有两个模块在运转，第一个是娱乐组织模块，其业务很成熟也很成功。第二个模块是直播带货模块，于6月份刚刚起步，投入了大量人力、物力、财力，仍在摸索阶段。

事实上，在对于直播带货的探索中，天天也遇到了两个不可控因素。第一个是品质，这需要在选品方面花费很多时间，或者说需要找到一个专业的选品团队去打造优质品。比如去年在雪峰蜜桔直播带货时，因为一批货品质或在运输途中出现了一些问题，导致他们的抖音店被关闭，这也使得相关工作人员有些沮丧。第二个就是供应链，供应链就是与配送、包装相关的体系，在启动某个项目之前，需要走访农户，找到相应的地域性特色产品或当地的一些符合标准的品牌，然后推广出去。如果这两个问题能够得到优化，直播带货的前景也就豁然开朗。

天天的初衷是想去打造属于洞口县的优质品牌，通过直播带货宣传出去，但因品质和供应链的问题，遭遇了重重的困难。但现在通过一段时间的摸索，团队已经在筹划今年全力打造雪峰蜜桔的电商渠道，将雪峰蜜桔作为洞口县的品牌农产品进行直播带货，在助力农户经济收入的同时，推出宣传雪峰蜜桔，发展团体电商经济的同时希望能够推动更多个体经营者来发展农村电商。

资源需要集中才能焕发出强劲的力量，于是天天和洞口县当地其他正在做农村电商的志同道合者一起在今年的2月份联合成立了全国首家村播网红协会，也得到了政府的大力支持，实现一村一主播的目标，致力于助力洞口县的电商发展以此来助力乡村振兴。

但是直播带货的产品一定要经过工作室的审核，需要反复进行筛选、甄别、测验，再来进行统筹安排。天天指出，如果工作室没有商业模式，没有设置门槛，那么来寻求推广和合作的人会有很多。在商业推广流程中，工作室首先注重的是题材，如果题材不了解或无法涉及，那么他们是无法有良好的体验的。第二个就是价值观念，工作室要先沟通相关的需求，了解对方的特色与亮点。天天表示，他们的理念是不做虚假宣传，只宣传对方能够说到做到的事情。如果双方观念一致就可以开展后续流程。

不忘初心，方得始终。不仅是天天，在我们探访的许多农户中，有部分人已经在进行直播带货发展电商途径，而且获得了较大成果。农村电商现如今正保持着快速发展的势头，但想要迎接其发展“春天”的到来，一定要立足于本心，而不是一味追求其商业价值。

 

天天与“故土情怀”

“年轻人应该多去走走看一看，其实打工也是一种学习，在当你学习好了以后，有一个选择就是回到家乡，建设自己的家乡。”，这句话让天天印象深刻，也给他产生了深远影响。天天以前走遍大江南北，在深圳、北京、江苏等多地工作过，最终还是选择回到家乡来奋斗。诚然，他也向往在大城市里扎根发芽，落地开花。然而，中国人骨子里的落叶归根的情怀，促使着他回到了故土。

天天是一个乡土情感比较浓的人，喜欢在家乡慢节奏的生活。但其实他也曾思考过，在最好的年龄选择待在家里是否是正确的。但经过几年的沉淀，他也找到了回到家乡给自己生活所赋予的意义。相比于大城市，小县城也许没有优越的环境和丰厚的工资待遇，但只要心之所向，便可所向披靡。回到家乡，可以在自己熟悉的土地上开辟出一片能够让自己发光发亮的地方，也能通过自己的努力让家乡变富变强。

选择回到家乡就是选择安逸吗？并不是。人生的发展轨迹有很多种选择，而相对大城市更激烈的竞争，天天选择的是一个相对于自己心理而言舒适度较高的环境。而事实上，最近加入到直播带货这个团队之后，工作任务增加了，除了常规的洞口观察的视频发布，还要兼顾直播带货的运营。天天感觉自己仿佛回到了在深圳上班的日子，没日没夜，工作人员可能需要忙到凌晨一两点才回家，有时候持续工作十几个小时的情况也有。

当被问到自媒体在乡村振兴的背景下能够起到什么作用、作出什么贡献时，天天表示，自己其实也经常刷抖音，认为有很多做得好的抖音账号，比如县长带货。“像安化的那个厂秦昌平先生，还有这个贺江龙副局长，他们在这个领域都做得很好，还有这个其他的一些农产品做得很好的。”他认为，自媒体在某种程度上是能给农村农业生产带来一定的机会。如果掌握了自媒体方面的运营，可以帮当地的农产品、文化或旅游资源做宣传，它是个很好的媒介和信息传播的载体。除此之外，自媒体还能传承乡村文化，唤醒人们的文化认同感，引起大家的情感共鸣。

自媒体在乡村振兴的大背景下能做的事情很多，但是需要有条理有系统地去做这些事。首先需要的就是专业，因为现在自媒体的短视频拍摄的团队是很紧缺的，尤其是洞口；另外还需要创意。天天认为自媒体最重要的两个元素是创意也就是语言创造力，以及拍摄的设备和技巧。因为一个好的创意要展现出来，必须需要好的技术人员来支撑，而相对于大城市来说，有些小地方这方面的人才还是比较匮乏的。

打造扎根于本地、服务于人民的自媒体，创造正能量作品，为当地人民营造“归属感”，助力发展农村电商，成为乡村振兴的“助推器”，这是自媒体运营者应当践行的准则，也是天天的目标。艰难困苦，玉汝于成，宣传一个县城靠一个人很难，发展一个县城的电商行业更难，但“领头羊”非常重要，而天天的努力也是在唤起更多心怀故乡的人去宣传洞口、发展洞口。我们是洞口的过客，但天天是洞口的常客，实现乡村振兴，在追求变强致富的路上，天天有很长的路需要走，洞口也有很长的路需要走。