8月9日，中国电子信息产业发展研究院（以下简称赛迪研究院）发布了《2021年上半年中国家电市场报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2021年上半年，我国家电市场加速回暖，零售额达4293亿元，同比增长16.3%；家电消费进一步向线上迁移，电商渠道对家电零售的贡献率达53.65%；家电产品均价普遍提升，高端家电销售热度不减，有效促进了消费升级和产业转型。

赛迪研究院《中国家电市场报告》课题组负责人连晓东认为，在各种利好因素刺激下，中国家电市场快速回暖，基本恢复至新冠肺炎疫情前的2019年同期水平。

市场零售额增长16.3%

2021年上半年，我国家电市场继续快速回暖，市场规模同比增速由负转正。今年上半年，我国家电市场零售额为4293亿元，同比大幅增长16.3%，体现出中国家电市场的巨大潜力和家电产业的能量。其中，彩电581亿元，同比增长15.8%；空调981亿元，同比增长6.5%；冰箱572亿元，同比增长20.4%；洗衣机386亿元，同比增长23.3%；厨电725亿元，同比增长27.6%；生活家电1048亿元，增长15.0%。除彩电和空调市场规模略低于2019年之外，大部分家电品类超过了疫情前2019年同期水平。

2021年上半年中国家电市场的强劲表现说明，我国地域广、市场大、消费层级丰富、购买实力强等特点，为家电市场持续发展提供了土壤。

消费呈现高端化、品质化特征

2021年上半年，除个别产品外，家电产品均价普遍上涨。大家电中，彩电价格涨幅最大，同比增幅接近35%；洗衣机价格增幅最小，同比上升约8.8%。家电产品涨价的主要原因，一方面是全球疫情导致重要原材料价格上升，芯片等核心部件紧缺；另一方面也是我国居民生活水平提升带来“幸福的烦恼”，消费者追逐更高品质生活，愿意为质高价优的产品买单，而企业也更倾向于主推利润丰厚的高端产品，多重因素带动了产品均价提升。

随着90后、Z世代（指在1995-2009年间出生的人）逐渐加入家电消费大军，2021年上半年，我国家电市场从功能性消费快速向品质性消费升级。《报告》显示，2021年上半年，我国8K电视零售量同比增长超过500%；万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%；洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征；厨电从功能型走向“颜值型”，与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎。

在产品结构高级化，产品功能高端化的同时，健康和智能成为家电市场的高频词，适应新应用场景的新产品满足了多元化需求。今年上半年，个人护理类和美容健康类生活家电保持高速增长，线上个护类产品零售额同比增长18%，其中电动牙刷、美容仪、电吹风、电动剃须刀、按摩器的零售额分别增长了21%、30%、36.9%、23.3%%、25.9%。

家电市场网购渗透率继续攀升

新冠肺炎疫情深刻改变了人们的消费方式，也对线上线下家电销售比例产生了深远影响，家电消费向线上转移的趋势已经难以逆转。2021年上半年，全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为23.7%，比上年同期的25.2%少了1.5个百分点，但家电市场的网购渗透率继续攀升。

2021年上半年，我国家电线上市场零售额2303亿元，比上年同期增长20.4%，增速超过全国网购平均水平。在上半年4293亿元零售额中，线上渠道贡献率占53.65%，达2303亿元，家电网购渗透率比上年提升了1.8个百分点。在线上渠道快速发展的同时，线下零售渠道复苏明显。2021年上半年，线下渠道家电零售额为1990亿元，比上年同期增长11.9%，但远未回到2019年同期水平。

2021年上半年，各电商巨头均以下沉市场为主战场进行业务布局，下沉市场的用户增长成为新用户增长的重要来源。以京东为例，一季度下沉市场贡献的新用户占比首次超过80%。随着电商平台向线下市场下沉、家电品牌企业对线下市场投入增加，线上线下协同发展的全渠道销售模式日渐成熟，对线下家电市场复苏起到了重要作用。

《报告》认为，2021年下半年，家电市场将维持稳中有升、稳中提质的总基调。从市场规模看，全年有望恢复到2019年水平。